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      實豐文化:賀歲產品已在多渠道上市 深耕國潮文化未來可期


        2020年底,實豐文化(002862)推出一款“牛萌氣沖天”勁爆賀歲玩具,率先點燃新春玩具市場的熱度。據實豐文化介紹,該款賀歲玩具已獲永輝超市訂購,在其旗下900家形象門店全面上新。此外,產品酷樂潮玩、玩具反斗城、沃爾瑪、大潤發、華潤、物美、經緯書店、九機等渠道也已全面上市。

      ??據了解,這只寓意“牛氣沖天”的玩具,融合了當下盛行的國潮文化元素,搭載智能互動創意功能,成為備受市場歡迎的產品。實豐文化稱,公司在此類新品推出前,公司研發設計團隊就如何賦予產品傳統文化內涵、如何匹配消費者的偏好,均做了系統的調查研究。

      ??生肖國潮與智能玩具碰撞出的創意

      ??“國潮”是將中國傳統文化進行創意和衍生,是中國元素同新潮元素的碰撞。生肖文化是中國傳統文化寶庫之一,玩具可以將生肖文化的形象、內涵進行新潮化設計,賦予產品文化創意,通過智能玩具的形象與功能來表現,以此在用戶間產生更多的社交話題,形成流行起來的潮流,最后提升產品的影響力。

      ??正是基于這樣的理解,實豐文化“牛萌氣沖天”產品設計緊扣民俗文化,鼻孔噴霧的功能象征吉祥、興旺的意境。受變臉民俗文化啟發,產品通過面部表情切換,喜刷了一系列表情包。研發團隊也鑒以往智能玩具的成功經驗,讓產品集合觸摸互動、學舌等交互功能,讓消費者產生互動分享的樂趣。

      ??在設計元素上,國紅版禮盒包裝偏向國風風格,在傳統文化中汲取祥云等元素符號,挖掘“福運”、“吉祥”等美好的寓意,以紅青撞色搭配彰顯生肖國潮玩具新格調。

      ??線上線下同步宣發用戶追捧持續升溫

      ??實豐文化介紹稱,今年11月,“牛萌氣沖天”產品已正式發售,公司以“KOL種草、達人評測,激發用戶體驗分享”的傳播路徑,邀請一批擁有數十萬到百萬粉絲的網紅達人在抖音、小紅書平臺上分享產品,短短1個月,短視頻在抖音平臺播放量即突破千萬。

      ??為進一步擴大產品的市場影響力,實豐文化將自12月起為期半年以上,在《上海哈哈炫動衛視》密集投放電視廣告與欄目劇。

      ??另外,公司產品上市后同步加快線下體驗區建設,將在各地銷售網點打造“牛萌氣沖天”國潮主題展示區,為消費者創造更好的購物體驗。

      ??據悉,實豐文化在產品上市初期就與不少客戶就市場定位、推廣計劃做了密切溝通,客戶對今年年底市場釋放的消費力充滿信心,也因為新年生肖潮流玩具的稀缺性,更看好公司賀歲玩具的銷售前景。

      以上文章來源于《東方財富網》 http://finance.eastmoney.com/a/202012151738140667.html



       

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